Порівняльне право про торговельні марки



Pdf просмотр
Сторінка6/15
Дата конвертації01.01.2017
Розмір5.01 Kb.
ТипПрограма
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15
Тема
10
. Реєстрація торговельних марок в розвинутих країнах світу.

Юридичний механізм узагальненої марки в рамках Європейського Союзу

Реєстрації марки передує її вивчення, що виключає використання назв і логотипів, які вже використовуються іншими фірмами. Таке вивчення, як правило, проводиться спеціалізованими фірмами, що надають консультаційні послуги з питання промислової власності. Звичайно, за це доводиться платити, але гра коштує свічок, оскільки вдається уникнути дублювання і навіть судових справ з приводу використання вже діючої марки. Іноді великі компанії стикаються з тим, що вибрана ними назва торговельної марки вже використовується якою
- небудь малою фірмою. В цьому випадку з цією фірмою можуть вестися переговори про поступку назви за певну ціну, яка звичайно складає 1
-3% від величини оборотів фірми
- продавця.
Коли потрібно зареєструвати торговельну марку за кордоном, консультаційна фірма працює з відповідними органами інших країн, щоб уникнути дублювання в назві торговельної марки і оцінити можливість успіху просувної марки в тій або іншій країні, враховуючи місцеві умови, історичні, культурні і мовні особливості. Це пов'язано з тим, що деякі назви можуть звучати в інших країнах немилозвучно, двозначно і викликати асоціації, на які власники торговельної марки зовсім і не розраховували. Так, споживач коньяку марки "Наполеон" у Франції, навіть не будучи в душі бонапартистом, розуміє історичний сенс даної назви. Для споживачів даного коньяку в інших країнах
Європи його назва часто не має того ж сенсу, а в країнах Азії
- може бути і зовсім незрозумілим. При впровадженні торговельної марки на ринок іншої країни слід враховувати місцеві звичаї і звички і психологічні особливості споживачів. Французький експерт Ж.
-
Н. Капфере (J.
-
N. Kapferer), приводить приклад проникнення на ринок Росії в кінці 90
- х років сигарет однієї найбільш відомих в світі марок
-
ВАТ (British American Tobacco). Керівники фірми вирішили використовувати широко відому на російському ринку марку "Ява", випустивши на ринок сигарети під маркою "Ява Золота" (Yava Gold), які мали набагато більший успіх, чим сигарети марки ВАТ. Ж.
-
Н. Капфере вважає таку політику цілком виправданою в країні, для якої "питання національної величі і національної гордості вельми чутливі". І в цілому, використання місцевих, добре відомих торговельних марок може розглядатися як один з найбільш успішних способів проникнення на зарубіжні ринки, оскільки відомі марки народжують у споживачів відчуття приналежності до місцевої культури.
Фахівці вважають, що у принципі ніщо не заважає використовувати ідентичні марки для абсолютно різних продуктів. Так, у Франції марка Montblanc ("Монблан") одночасно використовується для авторучок і десертного крему. Проте слід пам'ятати, що власник широко відомої марки може розцінити її використання, що завдає йому збитку паразитизм зі всіма витікаючими з цього наслідками.

Етапи розробки і реєстрації товарного знаку

41
Отже при виборі назви торговельної марки слід вибирати ще невикористані поняття. Назва торговельної марки не повинна вводити майбутнього покупця в оману щодо походження або особливостей продукції. Торговельна марка може мати різну форму: найчастіше це словесна назва, але нею можуть бути і абстрактні малюнки (шеврон у фірми "Сітроен") або різні зображення (крокодил у фірми "Лакост"). Класичним став приклад появи лева, що гарчить, в перших кадрах фільмів, знятих компанією Metro
-Goldwyn-
Mayer, який став торговельною маркою цієї компанії. Останнім часом широке розповсюдження, особливо в країнах Північної Європи, одержують так звані "нюхові" марки. В деяких випадках використовуються також звукові марки
- невеликі музичні уривки на початку радіо або телепередачі можуть розглядатися як торговельні марки. Творці торговельної марки повинні проявляти максимум уяви, щоб добитися головного
- відмінності його марки від інших.
Після реєстрації торговельна марка набуває цінності, яка може бути об'єктом тих або інших операцій. Після реєстрації в своїй країні торговельна марка може бути зареєстрована і в інших країнах. Так, реєстрація торговельної марки у Франції, здійснювана Національним інститутом промислової власності (Institut nationale de la propriete industrielle
-
IN PL), дає можливість користуватися захистом, який передбачається різними міжнародними конвенціями,
-
Паризькою конвенцією по охороні прав промислової власності (що полегшує реєстрацію в 160 країнах),
Мадридським протоколом (розповсюджується на 66 країн) і т.д. В даний час у Франції зареєстровано
92366 торговельних марок.
В
1996 р. в рамках Європейського союзу (ЄС) був введений юридичний механізм єдиній для всіх 15 країн
- учасниць узагальненої марки (marque communautaire), яка повинна реєструватися в
Управлінні по гармонізації на внутрішньому ринку (Office de 1`harmon isation dans le marche interieur -
OHMI), розташованому в іспанському місті Аліканте. Реєстрація торговельної марки в OHMI обходиться в 1100 євро, при цьому сама процедура займає близько двох років, протягом яких вивчається представлене досьє, здійснюється його переклад на 11 офіційних мов ЄС. За три з невеликим року з моменту введення єдиної узагальненої марки в ОН MI було зареєстроване 140 тис. торговельних марок, з яких 2/3 припадає на частку підприємств з країн ЄС. Це більше, ніж передбачалося при створенні OHMI, що також зумовило затягування процедури реєстрації. Серед країн ЄС перше місце по числу зареєстрованих марок займає Німеччина (17%), за нею слідує
Великобританія. Франція займає лише п'яте місце. Серед підприємств країн, що не є членами ЄС, найбільшу частку (28%) займають фірми США, за ними з великим відривом слідують японські (3%) і швейцарські (близько 2%) компанії. Найбільша частка торговельних марок (12%) доводиться на підприємства електроніки і інформатики, друге місце займають фірми, які надають юридичні послуги, третє місце
- компанії, що займаються ресторанною справою. Активна участь фірм, особливо американських, в процесі реєстрації торговельних марок в OHMI, пояснюється тим, що вони прагнуть закріпитися не тільки на нинішньому, але і на майбутньому ринку ЄС, який значно розшириться після майбутнього вступу в ЄС нових країн.
Слід звернути увагу на процедуру реєстрації товарних знаків в Російській Федерації.
Виняткові права на товарний знак в Російській Федерації виникають лише після його реєстрації в уповноваженому державному органі.
Використання замість товарного знаку незареєстрованого позначення допускається, але ніяких виняткових прав в цьому випадку не виникає.
В Росії орган, який реєструє товарні знаки, є
Федеральна служба по інтелектуальній власності, патентам і товарним знакам (Роспатент).
Кожен товарний знак реєструється відносно певних товарів і послуг, розподілених по класах
(чим більше класів, тим дорожча реєстрація). Всього таких класів на сьогодні 45 (34
товарів і 11
послуг), вони встановлені Міжнародною класифікацією товарів і послуг для реєстрації знаків (МКТУ
).
Далеко не будь
- які тексти і зображення можуть бути зареєстровані як товарний знак. Тут є цілий ряд обмежень (див. ст.
1483 Цивільного кодексу Російської Федерації).

Етапи розробки і реєстрації товарного знаку

42
Одне з обмежень таке: не може бути зареєстровано як товарний знак позначення, що увійшло у загальний вжиток для вказівки товарів певного вигляду, такими товарами є, наприклад, термос, макінтош, ксерокс. Є обмеження відносно прямої вказівки на вигляд, якість і властивість товару.
Наприклад, не можна зареєструвати товарний знак «комп'ютер» для обчислювальної техніки. Але при цьому можна зареєструвати такий товарний знак для інших класів, наприклад, для одягу, за умови, проте, що він не буде помилковим для подібних товарів, тобто вводити споживача в оману щодо товару або його виробника.
Розробка і подальша реєстрація товарного знаку має декілька чітко виділених етапів:
1.
Постановка мети позиціонування товару на ринку.
2.
Визначення основних елементів знаку як символів галузі або фірми.
3.
Вибір з ряду виконаних серій ескізів позначення двох
- трьох варіантів для проведення фокус
- групи.
4.
Постановка завдання для пошуку вибраних в результаті роботи фокус
- групи позначень по фонду зареєстрованих в Росії товарних знаків і проведення пошуку в БД Роспатента з виявленням схожих позначень.
5.
Порівняння вибраних ескізів з відібраною в результаті пошуку інформацією. При необхідності
коректування позначення з метою уникнути схожості із зареєстрованим позначенням.
6.
Затвердження вибраного позначення.
7.
Роботи по комплектуванню заявки на товарний знак.
8.
Подача позначення на реєстрацію як товарний знак.
9.
Діловодство по заявці на товарний знак.
10.
Отримання охоронного документа (свідоцтва) на товарний знак.
11.
Юридичний супровід свідоцтва на товарний знак.
12.
Постановка зареєстрованого товарного знаку на бухгалтерський облік як нематеріальний актив підприємства.
Свідоцтво на товарний знак видається в РФ строком на 10 років. Надалі воно може бути за відповідною заявою в реєструючий орган і сплати відповідного державного мита продовжено ще на 10 років, і так необмежене число раз.
Щоб товарний знак придбав популярність і визнання, потрібні значні капіталовкладення і, звичайно, значний період часу. Тому в інтересах всіх, хто прагне використовувати товарний знак, бути упевненим, що йому надається охорона як цінному об'єкту інтелектуальної власності.
Для отримання виняткового права товарний знак потрібно зареєструвати в Російському агентстві по патентах і товарних знаках (Роспатенте).
Організація може самостійно подати заявку на реєстрацію.
У зв'язку з тим, що до документації, що пред'являється для реєстрації в Роспатенте, пред'являються певні вимоги, тому багато організацій звертаються за допомогою до патентних повірених для реєстрації своїх авторських і інших прав.
Після подачі заявки Роспатент проводить попередню експертизу і виносить ухвалу про ухвалення до розгляду матеріалів заявки по товарному знаку. За реєстрацію знаку в Роспатенте стягується державне мито. Реєстрація товарного знаку може проводитися протягом 1,5 років з дати подачі заявки.
Роспатент виносить ухвалу про реєстрацію, або про відмову в реєстрації товарного знаку. У разі винесення позитивної ухвали товарний знак вноситься в Державний реєстр товарних знаків і знаків обслуговування РФ і публікується в бюлетені "Товарні знаки", що видається
Роспатентом.
На зареєстрований товарний знак видається свідоцтво, що засвідчує пріоритет товарного знаку, виняткове право власника на товарний знак відносно товарів, вказаних в свідоцтві. Видача свідоцтва проводиться протягом трьох місяців з дати реєстрації товарного знаку в Державному реєстрі. Реєстрація товарного знаку діє протягом десяти років, починаючи з дати надходження заявки

Етапи розробки і реєстрації товарного знаку

43 в Патентне відомство. Термін дії реєстрації товарного знаку може бути продовжений за заявою власника кожного разу на десять років.
Найбільш загальноприйнятим способом захисту товарного знаку є його реєстрація в Реєстрі товарних знаків, і велике число країн ставить цю реєстрацію умовою захисту товарних знаків.
Спочатку знак повинен бути зареєстрований, і як тільки він зареєстрований, він охороняється, і його власник має право перешкодити іншим особам в його використанні. Проте реєстрація не є єдиним способом захисту товарного знаку. У деяких країнах також охороняються незареєстровані товарні знаки, проте це менш надійна форма захисту, оскільки незареєстрований товарний знак не захищений до тих пір, поки він не придбав достатню впізнаванність і репутацію на ринку, на що може піти значний час після первинного випуску на ринок.
Якщо пропонуються на ринку продукти під новим товарним знаком, про який ніхто не знає, цей товарний знак буде дуже вразливим. Можна претендувати на захист, що надається законами про недобросовісну конкуренцію, проте в цьому випадку найбільш важливим моментом є те, що знак повинен набути репутацію.
Право на використання товарного знаку може бути надано власником товарного знаку
(
ліцензіаром) іншій особі (ліцензіату) за ліцензійним договором. Ліцензія на товарний знак є угодою, відповідно до якої власник товарного знаку на певних умовах передає свій знак третій особі. Залежно від об'єму переданих прав ліцензія може бути:
·
виняткова
- протягом певного періоду товарний знак використовує тільки особа, що одержала ліцензію;
·
невиняткова (проста)
- право на використання має ліцензіар і ліцензіат. При цьому власник знаку
- ліцензіар
- може укладати ліцензійні договори з іншими особами;
·
субліцензія
- ліцензіат може сам надавати третій особі ліцензії.
·
Окрім цього, розрізняють ліцензії:
·
повні, коли право на використання товарного знаку стосується всіх товарів, відносно яких зареєстрований знак;
·
часткові, коли право на використання товарного знаку стосується тільки частини товарів, для яких зареєстрований товарний знак
Варіантом ліцензійного договору є договір комерційної концесії або франчайзингу (ст.1027 ГК
РФ).
ПОПЕРЕДЖУВАЛЬНА МАРКІРОВКА ® І ТМ

Попереджувальна маркіровка є спеціальним позначенням, що свідчить про те, що товарний знак зареєстрований.
Як знаки попереджувальної маркіровки в світовій практиці набули поширення буквені поєднання "ТМ" (скорочення від trademark), "SM" (скорочення від service mark), а також слова "Trademark", "Registered Trademark", "зареєстрований знак", "Marque deposee", "Marca registrada".
Нанесення такого позначення є правом, а не обов'язком власника знаку, що підкріплюється статтею 5D Паризької Конвенції.
У Російській Федерації правовласник може проставляти поряд з товарним знаком попереджувальну маркіровку (знак охорони) у вигляді латинської букви "R" або латинської букви "R" в колі ® або словесного позначення "товарний знак" або "зареєстрований товарний знак, вказуючу на те, що вживане позначення є товарним знаком, зареєстрованим в Російській Федерації.
Маркіровка "ТМ" згідно законодавству РФ не має правового захисту, така маркіровка виконує лише інформативну функцію.
Для порівняння звернемо увагу на особливості реєстрації
торговельної марки в Китаї
Реєстрація товарних знаків, знаків обслуговування (далі
- торгові марки) є важливою частиною ведення бізнесу в Китаї.

Етапи розробки і реєстрації товарного знаку

44
Китай є стороною багатьох міжнародних конвенцій з питання стандартизації загальних процедур і умов міжнародного захисту торговельних марок. Це такі документи, як "Докладні угоди про міжнародні класифікації товарів і послуг", що виділяють 42 різні категорії, по яких класифікуються практично всі можливі продукти і послуги, "Мадридські правила міжнародної реєстрації марок", які стандартизуют і приводять у відповідність з єдиним форматом реєстрацію марок в різних країнах, і
"Паризька конвенція про захист інтелектуальної власності", яка є угодою між її учасниками про захист прав на зареєстровані торговельні марки на рівних підставах. Китай розробляє поправки до своїх нормативно
- правових актів, що стосуються питань захисту права інтелектуальній власності. Також обумовлено, що Китай зобов'язується діяти відповідно до угод про заходи захисту торговельної
інтелектуальної власності і про розгляд спорів. І це серйозно робить Китай членом світової спільноти
із зобов'язаннями по захисту права власників торговельних марок зі всього світу.
Існують критерії, за якими визначається, чи підлягає торговельна марка міжнародному захисту
Вони зводяться до того, чи можна підтвердити, що бізнес здійснюється більш ніж в п'яти країнах і, отже, торговельна марка, або фірма, сприймається як міжнародний символ. Проте той факт, що, наприклад, зареєстрована марка "Ресторани Червоний Півень" в Техасі, не дає право вимагати заборони використання марки "Ресторани Червоний Півень" в Шеньчжені до тих пір, поки не буде доведено, що "Червоний Півень" є міжнародна мережа ресторанів, і що опонент отримує незаконні доходи від використання цього імені. Навіть у такому разі було б краще зареєструвати це ім'я в кожній країні, де товари або послуги продаються під цією маркою. Для міжнародних торговельних марок існує процедура "Пріоритетної реєстрації", яка дозволяє поводитися із заявою про реєстрацію марки в іншій країні протягом шести місяців після того, як вже зареєстрували цю марку в якому
- небудь місці.
Процедури по реєстрації будь
- якої торговельної марки, яка не була раніше зареєстрована де
- небудь, що мають місце в Китаї, будуть автоматично припинені, якщо буде отримано пріоритетну заяву про реєстрацію такоїж торговельної марки, зареєстрованої в іншій країні протягом шести місяців до даного звернення.
Процедура реєстрації торговельної марки порівняно проста і недорога. Визначивши під яку категорію потрапляє продукція або послуга, можна подавати на реєстрацію торговельну марку, яка може включати як фірмовий знак, так і найменування компанії. Розмір мита за реєстрацію залежить від категорії товарів (послуг). На первинному етапі, якщо перевірка в центральному бюро товарних знаків в Пекіні покаже, що така марка ще не зареєстрована під даною категорією, приймається рішення про попереднє затвердження і публікується офіційне оголошення про це. Деякі слова і графічні зображення не можуть використовуватися як торговельні марки, наприклад слово "Китай" або найменування інших держав або місць, деякі загальновідомі поняття і тому подібне В разі реєстрації торговельна марка (ім'я) стане інтелектуальною власністю. Наприклад, "Ресторан Червоний Півень" в
Шеньчжені зареєстрував свою торговельну марку під категорією "ресторани" для використання в
Китаї. Це не означатиме, що використання аналогічної торговельної марки сірників "Сірника Червоний
Півень" вважатиметься порушенням прав власника першої торговельної марки, оскільки категорія, під якою зареєстрована друга марка "займисті матеріали і матеріали", що світяться,
-
інша. І в цьому є здоровий глузд і справедливість. Після ухвалення рішення про попереднє твердження торговельної марки проходить 12
- місячний період очікування до моменту її твердження і реєстрації, коли торговельна марка нарешті стає інтелектуальною власністю. Існують певні заходи захисту на той випадок, якщо хто
- небудь копіює торговельну марку протягом періоду очікування. Порушникоу направяється попередження про те, що марка в даний момент знаходиться в процесі реєстрації і вимагати припинення її використання. Якщо порушення не припиняться, то збитки викликані цим можуть бути визначені після затвердження і реєстрації марки, і обчислюватимуться з моменту даного попередження.
Звернемо увагу на окремий випадок

небезпеку нереєстрації торговельної марки.

Етапи розробки і реєстрації товарного знаку

45
Одна французька компанія з міжнародною сферою діяльності почала імпортувати свою продукцію до Китаю для продажу на внутрішньому ринку. Вона найняла місцевого агента в Шанхаї для організації імпорту. Компанія почала досить швидко проникати на ринок з масою продуктів під одним товарним знаком. Товарообіг компанії досяг $250.000 в місяць. Проте компанія звільнила місцевого агента за порушення в роботі. Тоді цей колишній агент зареєстрував товарний знак компанії в місті
Циндао і оформив в Бюро товарних знаків в Пекіні документи про право його інтелектуальної власності на дану торгову марку. Після остаточної реєстрації товарного знаку на своє ім'я, він звернувся до суду міста Циндао з позовом про накладення арешту на партію товару, що імпортується з Франції до Шанхаю, і арешті банківських рахунків компанії і її нового агента в Шанхаї. Позов був задоволений. Товари, з яких складалася партія, що належить французькій компанії, були такими, що швидко псуються. Їх вартість складала $250.000. Для вирішення даної справи і анулювання реєстрації торговельної марки було потрібно терміновий виліт французьких юристів з Парижа до Шанхаю,
Циндао і Пекін. Прямі витрати, пов'язані з дозволом справи, склали $500.000, без урахування додаткових витрат, зв'язаних із затримкою постачань і виконанням існуючих зобов'язань. Питання не в тому, що французька компанія піддалася явному шахрайству, а в тому, що таку небезпеку легко могли забути. Звичайна вартість професійних послуг з реєстрації торговельної марки в Китаї складає біля
US
$2000, з невеликими щорічними реєстраційними платежами.
Набагато легше підстрахуватися і виконати необхідні процедури по реєстрації торговельної марки заздалегідь, чим вирішувати проблеми після того, як вони виникли. Вести справу в суді також набагато легше, якщо відповідно вже є свідоцтво про реєстрацію торговельної марки.


Тема
11
. Торговельні марки в політиці

Товарний знак

річ дорога, особливо в політиці. Так звані «бренди» (типу «Народного Руху»)
існують багато років. Тому боротьба за право розпоряджатися політичними «торговельними марками» нерідко переростає в широкомасштабні «бойові» дії. З'являються двійники
- трійники розкручених партій (чим, з одного боку, набирають дивіденди, з іншої

знижують рейтинг конкурентів). У контексті майбутніх виборів, коли в одному виборчому бюлетені може раптом опинитися декілька партій
- близнят, необізнаний в питаннях чисто технологічної боротьби виборець має всі шанси переплутати одну партію з іншого...
Як боротися з політичними двійниками? У нинішній виборчій кампанії для багатьох блоків і партій це питання, мабуть, є одним з найважливіших. Адже виборцю за декілька тижнів до виборів важко розповісти, що, наприклад «Жінки за майбутнє» і «Жінки України»
- зовсім різні партії. Або як розібратися в трьох соціал
- демократичних партіях, двох

комуністичних? Виникли проблеми і у блоку Віктора Ющенка «Наша Україна». Оскільки депутат Олександр Ржавський створив блок «За
Ющенка»...
Втім, представники екс
- прем'єра придумали, як «відшити» тих, хто збирається використовувати прізвище їх лідера. Причому в дуже оригінальній, треба віддати їм належне, формі.
Виявляється, ще на початку липня Віктор Андрієвич (мабуть, з легкої руки лідера Молодіжної партії
України Юрія Павленко, що входить в блок «Наша Україна») подав до Державного департаменту
інтелектуальної власності заявку на реєстрацію знаків «для товарів і послуг»

«Блок Ющенка»,
«Ющенко», «Віктор Ющенко», «В. Ющенко», а впродовж другого півріччя 2001 року ще три найменування, серед яких і нинішня назва виборчого блоку

«Наша Україна».
Таким чином, екс
- прем'єр отримав повне право на використання «торговельної марки» свого
імені. Але, виявляється, заявку на права використання бренду «За Ющенка» подавав і Олександр
Ржавський. Проте це відбулося лише 7 грудня 2005 року. Отже, як заявив «Сьогодні» патентний повірений Валерій Ситцевій, виходячи з пріоритетності, отримання їм прав на «марку Ющенка» досить сумнівно. Слід також враховувати, що процедура отримання прав на інтелектуальну власність

Етапи розробки і реєстрації товарного знаку

46 в нашій країні досить тривала

тільки експертиза може початися через півроку, а вже саме свідоцтво можна одержати мінімум через два роки.
Лідери Молодіжної партії звернулися до охочих «покористуватися» ім'я Ющенка з попередженням про можливу кримінальну відповідальність . А пан Павленко заявив, що відстоюватиме запатентовану торговельну марку в суді.
Незрозумілими можуть опинитися декілька моментів: по
- перше, як тепер людям з прізвищем
Ющенка займатися політичною діяльністю, по
- друге, чи можна запатентувати не тільки ім'я, але і
«обличчя» людини. І нарешті, по
- третє, чи є інтелектуальною власністю те, що дане людині від народження, до чого він має відношення постільки поскільки? Із слів одного з радників лідера
Молодіжної партії, «якщо в Америці запатентовано ім'я баскетболіста Майкла Джордана як товарної марки, то всі Джордани повинні цим гордитися».
Що ж до імені, прізвища і по батькові людини, то вони не є його інтелектуальною власністю.
Тобто, у випадку з лідером «Нашої України», може йтися лише про торговельну марку, а не конкретну людину. Інтелектуальна ж власність тут ні при чому, тому що сам Віктор Андрієвич собі паспортні дані не придумував.
Таким чином, колізія зачіпає вже не тільки відносини Ющенко
-
Ржавський, але і всіх громадян
України, у яких (абсолютно випадково) співпадають прізвища з відомими людьми.



Поділіться з Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15


База даних захищена авторським правом ©divovo.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

войти | регистрация
    Головна сторінка


загрузить материал