Методичні рекомендації та перелік завдань до практичних занять для студентів фармацевтичного факультету



Сторінка15/17
Дата конвертації11.01.2017
Розмір2.66 Mb.
ТипМетодичні рекомендації
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17

Завдання 127. Вкажіть в учбовій таблиці стан попиту, вид маркетингу та конкретизуйте завдання маркетингу для наведених нижче ситуацій.
А – за даними маркетингового дослідження встановлено, що одним з найбільш популярних лікарських засобів серед населення України є Анальгін табл. 0,5 №10. Відомо, що Анальгін шкідливо впливає на кровотворну систему і є забороненим більше, ніж в 40 країнах світу до індивідуального застосування;
Б – на фармацевтичному ринку представлено близько 70 торгових назв ЛЗ Цитрамон різних виробників (Цитрамон В, Цитрамон максі, Євро-цитрамон, Цитрамон новий, Цитрамон У, Цитрамон ультра, Цитрамон екстра, Цитрамон-5, Цитрамон-М, Цитрамон-Ф, Цитрамон-Ф форте, Цитрамон-Дарниця, Цитрамон-Стома) у вигляді таблеток № 6,10,12,20,30,50,60,100,120 в упакуванні;
В – медична практика довела ефективність протигрипозної вакцинації, але більшість населення негативно відноситься до щеплення проти грипу.
Г – основним показанням до застосування препарату Спіріва® Респімат® виробництва Берінгер Інгельхайм були ХОЗЛ (хронічні обструктивні захворювання легень). Недавно препарат отримав реєстрацію за новим показанням – для лікування бронхіальної астми, що дасть можливість покращити якість життя пацієнтів з цим захворюванням.
Д – препарат Міозим® (порошок для приготування концентрату для розчину для інфузій по 50 мг у флаконах № 1) виробництва фірми Джензайм (США-Бельгія) — перший препарат у світі, призначений для лікування орфанного захворювання – хвороби Помпе - використовується у майже 50 країнах світу, у 2011 р. зареєстрований і в Україні. Він містить лізосомальний глікоген-специфічний фермент алглюкозидазу альфа. Дефіцит цього ферменту (генетичний дефект) сприяє накопиченню глікогену в тканинах, переважно в міокарді, скелетній та гладкій мускулатурі, що призводить до збільшення розмірів внутрішніх органів та погіршення їх функцій, слабкості м'язів тощо.

Ситуація

Стан попиту

Завдання маркетингу


Вид маркетингу

























































Література


1. Лекційний матеріал.

2. Менеджмент і маркетинг у фармації: підручник / Б.П.Громовик, Г.Д.Гасюк, О.Р.Левицька; за ред.д-ра фарм.наук, проф. Б.П.Громовика.- К.: Медицина, 2008.- С. 305-379.

3. Громовик Б.П., Гасюк Г.Д., Левицька О.Р. Фармацевтичний маркетинг: теоретичні та прикладні засади.- Вінниця: НОВА КНИГА, 2004.- С.9-32.


4. Громовик Б.П., Гасюк Г.Д., Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Фармацевтичний маркетинг: Навчальний посібник; Збірник вправ/ За ред.Л.А.Мороз.- Львів: Наутілус, 2000.- С.9-24, 32-40.

5. Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. Ч.ІІ. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм.вузів і факультетів/ За ред. З.М.Мнушко.- Харків: Основа,1999.- С.5-22, 34-36.

ТЕМА 11: ФУНКЦІОНАЛЬНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ ФІРМ
Актуальність теми: Навколишнє середовище постійно впливає на функціонування підприємства, а це вимагає оперативного прийняття різного роду управлінських рішень. Тому вивчення управління маркетинговою діяльністю, зокрема визначення стратегії і тактики маркетингу, створення відповідної служби та маркетингового контролю, а також функціонування маркетингової інформаційної системи є важливим для практичної роботи менеджера фірми.

Мета заняття: Осягнути значення та сутність стратегічного і тактичного планування маркетингу, навчитися характеризувати різні форми організації служби маркетингу на фармацевтичних підприємствах, їх переваги і недоліки, опанувати методи та прийоми здійснення маркетингового контролю, вивчити чинники мікро- і макросередовища та їх вплив на діяльність фармацевтичної фірми, елементи маркетингової інформаційної системи та напрями маркетингових досліджень.
Контрольні питання

  1. Що таке управління маркетингом та які його основні функції

  2. Що таке стратегічне планування маркетингу та які його основні етапи

  3. Які основні цілі та завдання фармацевтичного підприємства

  4. Які основні напрямки можливостей розвитку фармацевтичного підприємства

  5. Як здійснюється моделювання бізнес-плану для фармацевтичного підприємства

  6. Що таке організування маркетингу

  7. В чому суть інтегрованих та не інтегрованих маркетингових структур

  8. Які існують види інтегрованих маркетингових структур

  9. Які існують сильні та слабі сторони моделей організації служб маркетингу

  10. Що таке тактичне планування маркетингу

  11. Які існують види маркетингових планів

  12. З яких розділів складається план маркетингу

  13. Які існують типи контролю маркетингу

  14. Які загальні характеристики маркетингового середовища?

  15. З якими маркетинговими посередниками взаємодіє фармацевтичне підприємство?

  16. Які є типи клієнтурних ринків та види конкуренції?

  17. Як впливають контактні аудиторії на діяльність фармацевтичного підприємства?

  18. Які чинники макросередовища повинно враховувати фармацевтичне підприємство у своїй діяльності?

  19. З яких елементів складається маркетингова інформаційна система

20.Які основні напрями маркетингових досліджень та які завдання може вирішувати фармацевтичне підприємство на основі проведеного маркетингового дослідження

Завдання 128. Охарактеризуйте сильні та слабкі сторони регіональної, сегментної та продуктово-сегментної моделей організації служби маркетингу. Результати представте у вигляді таблиці.



Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17


База даних захищена авторським правом ©divovo.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

войти | регистрация
    Головна сторінка


загрузить материал