Конспект лекцій з дисципліни «Історія реклами» для студентів спеціальності 030302



Сторінка16/16
Дата конвертації29.12.2016
Розмір5.02 Mb.
ТипКонспект
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16

4. Міжнародні ЗМІ та рекламні агентства (їх клієнти, діяльність в Україні тощо)

Найбільшим рекламним ринком у світі є США (в першу чергу він лідирує за рівнем витрат на рекламу у ЗМІ). На країни, що розвиваються, у тому числі Бразилію, Індію, Індонезію припадає всього 6–10% світового обороту, однак вони демонструють найбільше зростання, тоді як частки ринку розвинутих європейських країн знижуються.

Тенденції розвитку світового рекламного ринку мають вплив на розвиток вітчизняного рекламного ринку. Розглядаючи світовий рекламний ринок загалом можна відмітити стабільне зростання загальносвітового рекламного бюджету. За даними Universal McCann, активніше став використовуватись Інтернет, що є актуальним і для ринку реклами України. Інтернет-реклама в Україні на сьогоднішній день займає трохи більше 4% від усіх бюджетів реклами в Україні, але дуже швидко росте, майже в два рази щорічно.

Світовий ринок рекламних послуг, як і всі інші ринки, має свої особливості та тенденції розвитку:



  1. технологічне та технічне ускладнення реклами;

  2. процеси концентрації рекламної діяльності;

  3. зростання впливу на ринку рекламних послуг рекламодавців.

Нині на світовому рекламному ринку склалася ситуація, коли основний дохід отримують п’ять транснаціональних операторів, до яких належать Interpublic Group of Cos. (США), Publicis Group (Франція), Omnicom Group (США), WPP Group (Англія), Havas (Франція). Більшість із рекламних агентств України мають іноземних власників та входять до міжнародних комунікаційних холдингів.

Всеукраїнська рекламна коаліція України у 2012 році провела експертну оцінку грошових оборотів рекламний агенцій. Рекламні агентства, які витрачають найбільше коштів на рекламу, тобто мають великий грошовий оборот – це, перш за все, медійні рекламні агентсва (що займаються розміщенням реклами в ЗМІ), однак майже всі рекламні агентства України є частинами міжнародних рекламних холдингів, які мають свої відділення по всьому світі. Найбільшим медійним агентством України (за розміром доходів) у 2012 році є «Starcom», що входить до міжнародного рекламного холдингу Publicis Groupe S. A. (Франція). Грошовий оборот компанії «Starcom» становить 450 млн. грн. за 2012 рік.

Світовий ринок реклами характеризується спрямованістю на задоволення диверсифікованих потреб споживачів, індивідуалізація виробництва є ключовим фактором успіху рекламного бізнесу. На ринку реклами України в останні роки поруч із рекламними агентствами з повним циклом послуг спостерігається збільшення кількості таких рекламних організацій, які спеціалізуються на якійсь одній функції.

Світовий ринок рекламних послуг має власні тенденції розвитку, що завдяки процесам глобалізації справляють сильний вплив на ринок реклами України.



5. Міжнародні рекламні виставки та фестивалі реклами

Ярмарки періодично проводяться у встановленому місці торги, ринки товарів; сезонний розпродаж товарів одного або багатьох видів. Вони грали важливу роль в економічному житті Західної Європи у середні віки. З розвитком капіталізму ярмарки з центрів привозу великих партій товару перетворюються в ярмарки зразків, ярмарки-виставки. За характером експонатів і економічним призначенням діляться на універсальні, багатогалузеві, спеціалізовані (особливо технічні); по складу учасників – на місцеві, регіональні, національні, міжнародні і всесвітні.

Міжнародні ярмарки проводяться періодично, у визначений час, у визначеному місці з метою укладання угод і демонстрацією зразків; міжнародні виставки проводяться нерегулярно, з метою показу досягнень країн у виробництві, науці і техніці, не мають комерційної мети.

На міжнародних ярмарках і виставках відбувається обмін технічною та економічною інформацією, рекламуються товари, проходять ділові переговори, ділові зустрічі, заключаються контракти. Міжнародні виставки і ярмарки можуть бути галузеві і багатогалузеві.

У світі всього понад 2000 ярмарок, але головних – 150. Ганновер, Франкфурт, Кельн, Мюнхен, Дюссельдорф, Лейпциг, Берлін – основні міжнародні центри виставок і ярмарок, де проходить 2/3 світових галузевих ярмарок, міжнародними центрами виставок і ярмарок є також Париж, Ліон, Мілан, Генуя, Загреб, Дамаск, Чикаго, Лас-Вегас, Х’юстон, Клівленд, Осака, Токіо, Барселона, Брюссель, Утрехт, Відень, Торонто, Базель, Лондон, Богота.

Основною метою міжнародних ярмарок є прискорення оформлення торгівельних угод по зразкам на стендах, замість великих партій товару з метою прямого продажу. В подальшому, в звязку з інтеграцією економіки, міжнародні ярмарки та виставки перетворюються на установи міжнародних економічних зв’язків. Якщо на перших порах учасниками міжнародних ярмарок-виставок були окремі підприємці, корпорації, компанії, промислові підприємства різних країн, то в ХХ сторіччі учасниками стають держави. Кожна держава демонструє зразки різних товарів та наукових досягнень і винаходів. Прискорення інформації призводить до зростання ефективності розвитку економіки держав, зростає якість виробів. Треба враховувати, що все проходить в умовах жорсткої конкуренції є рушійною силою розвитку економіки.

Міжнародні ярмарки-виставки – це короткочасні, періодичні, в основному в одному і тому місці здійснювані торги, в рамках яких велике число підприємств (експонентів) за допомогою зразків (експонатів) представляють масштаб товарів/послуг однієї або декількох галузей, для того, щоб відвідувач – комерсант отримав чітку уяву про їх підприємницькі можливості, експонент за допомогою експонатів прагне поширити інформацію про свою фірму і її продукцію, а також укласти прямі угоди на поставку товарів.

Міжнародні ярмарки-виставки – це грандіозне явище в світі. Майже всі вони проходять під гаслом «Людина-Природа-Техніка». Головною темою в ХХ сторіччі була автоматизація виробництва, електроніка, інформаційні технології, які допомагають прискорити розвиток економіки держави і тим самим покращити рівень життя населення.

На Всесвітніх виставках (тепер їх називають ЕКСПО) презентуються не тільки національні досягнення учасників в техніці, науці і культурі, а також міжнародні проекти майбутнього. Наприклад, освоєння космосу, охорона здоровя, генна інженерія та інші.

Згадуючи минуле з його війнами і техногенними катастрофами, люди зрозуміли, що облаштовувати «райські куточки» серед звалища, на якому борються за виживання менш вдалі люди, безперспективно. Тільки разом можна зберегти Землю гідною і зручною для пристойного існування. На одне з перших місць виходить тема Екології на міжнародних ярмарках-виставках.

Для того, щоб привернути увагу до своїх ідей, духу нації, наукових досягнень, в хід ідуть всі найможливіші художні заходи, відео-і кінофільми, наповнені спецефектами, театралізовані шоу. Важливим є те, що розвинені країни пропонують допомогу в запровадженні сучасних технологій і досягнень в науці і техніці.

Інвестиції і кредитування на пільгових засадах є важливим важелем в розвитку економіки менш розвинутих країн.

Останнім часом все більше значення набувають багатогалузеві і галузеві ярмарки-виставки. Вони мають строгу спеціалізацію і орієнтовані на відвідувачів-комерсантів з аналогічними спеціальними інтересами. Наприклад, авіаційний салон в Ле Бурже (Франція), виставка сучасних видів зброї в Абу Дабі (ОАЕ), та інші.

Це сталося завдяки:



  1. розвитку технологій, сприяючих розширенню асортиментна вироблених товарів, як споживчих, так і інвестиційних.

  2. збільшенню кількості ноу-хау при паралельному зниженні строку їх дії;

  3. зростання ролі послуг в повсякденному житті людини;

  4. лібералізації економіки.

Міжнародні виставки-ярмарки сприяють розвитку економічних звязків між країнами та їх промисловими та науковими організаціями.

Всі вони служать інформаційному забезпеченню процесів економічного розвитку, а сама інформація та інформатика перетворюється в матеріальну і творчу силу, за якою майбутнє.


Запитання для самоконтролю

– У чому особливості нових комп’ютерних технологій в рекламі?

– Які громадські організації здійснюють професійне саморегулю-вання рекламного процесу в США?

– У чому полягає зв’язок російської реклами з українською?

– Які існують міжнародні рекламні виставки та фестивалі?

– Кого вважають «батьками реклами» у різних державах?



Список літератури

1. Райс Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Д. Траут. – СПб.: Питер, 2000. – 256 с.

2. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

СПИСОК ЛІТЕРАТУРИ

ДО КУРСУ «ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ»
1. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы: сб. статей / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. – Х. : Студцентр, 2004. – 304 с.

2. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

3. Владимирська А. Реклама : навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

4. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. – М.: ИД «Довгань», 1998. – 243 с.

5. Курчин О. Історія виникнення та розвитку зовнішньої реклами / О. Курчин // Правничий часопис Донецького університету. – 2010. – № 2. – С. 150–155.

6. Мороз В. Українська культова протореклама / В. Мороз // Вісник Львівського університету. Серія журналістика. – 2011. – Вип. 34, Ч. 2. – С. 244–248.

7. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

8. Огилви Д. Откровения рекламного агента / Д. Огилви. – М.: АО «Финстатинформ», 1994. – 109 с.

9. Пазуха М. Д. Реклама у підприємницькій діяльності: навч. посіб. / М. Д. Пазуха, М. В. Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.

10. Райс Э. Маркетинговые войны / Э. Райс, Д. Траут. – СПб.: Питер, 2000. – 256 с.

11. Романина Н. Американская реклама 1960-х: классика жанра / Н. Романина // Маркетинг и реклама. – 2009. – № 2–3. – С. 71–74.

12. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

13. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

14. Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

15. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

16. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф: монографія / Л. Хавкіна. – Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010. – 352 с.

17. Хопкинс К. Научная реклама / К. Хопкинс. – М.: Эксмо, 2007. – 128 с.

18. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация / Г. Г. Щепилова. – М.: Изд-во Московского ун-та, 2010. – 464 с.

19. Яненко Я. В. Захват региональных рынков: война локальных брендов и «чужаков» / Я. В. Яненко. – М.: Эксмо, 2007. – 208 с.

Навчальне видання



ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ
Конспект лекцій

з дисципліни «Історія реклами»

для студентів спеціальності 6.030302

«Реклама і зв’язки з громадськістю»

денної форми навчання

Відповідальний за випуск О. Г. Ткаченко

Редактор Н. С. Подоляка

Комп’ютерне верстання Н. С. Подоляки

Підп. до друку 29.05.2015, поз.

Формат 60х84/16. Ум. друк. арк. 11,39. Обл.-вид. арк. 11,73. Тираж 25 пр. Зам. №

Собівартість вид. грн к.

Видавець і виготовлювач

Сумський державний університет,

вул. Римського-Корсакова, 2, м. Суми, 40007

Свідоцтво суб’єкта видавничої справи ДК № 3062 від 17.12.2007.

Міністерство освіти і науки України

Сумський державний університет

Н. С. Подоляка
ІСТОРІЯ РЕКЛАМИ

Конспект лекцій

Суми


Сумський державний університет

2015

Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16


База даних захищена авторським правом ©divovo.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

войти | регистрация
    Головна сторінка


загрузить материал