Конспект лекцій з дисципліни «Історія реклами» для студентів спеціальності 030302



Сторінка15/16
Дата конвертації29.12.2016
Розмір5.02 Mb.
ТипКонспект
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16

4. Розвиток спеціалізованих ЗМІ

Журнал «Маркетинг в Україні» видається з 1998 року як аналітичне наукове видання з маркетингу. Виходить українською мовою і сьогодні – це єдине україномовне видання з маркетингу в Україні. В журналі друкують свої статті практики та науковці. Редакційна колегія зібрала за одним столом провідних вчених-маркетологів. На сторінках видання відбуваються дискусії про сучасні тенденції розвитку маркетингу, практики діляться своїм досвідом ефективного застосування маркетингових технологій. Тут розміщені інтерв’ю з гуру маркетингу: Філіпом Котлером, Джеком Траутом, Майклом Портером, Анатолієм Павленко, Аллою Старостіною, Іриною Лилик, Сергієм Солнцевим та іншими. В журналі знаходять своє відображення події світового та українського маркетингу, друкуються документи професійних асоціацій, зокрема ESOMAR, EFAMRO, EMC, FEDMA, CMOR.

З 2001 року почав виходити новий аналітичний часопис «Новый маркетинг».

Основні рубрики журналу:

Стратегії та концепції: детальний аналіз свіжих розробок у маркетинговій теорії; оцінка новітніх маркетингових інструментів провідними українськими та зарубіжними фахівцями (маркетинг-директорами, бренд-менеджерами, дослідниками та консультантами).

Маркетинг-мікс: продукт, ціна, поширення і просування – жоден з цих елементів маркетинг-міксу не залишається без уваги авторів журналу. В результаті статті зберігають актуальність для практиків протягом довгого часу після публікації.

Маркетинг відносин: рубрика присвячена одному з найбільш важливих і складних маркетингових напрямків – маркетингу відносин. Значну увагу в рубриці приділяється також питанням психології споживачів і методів, що дозволяє компаніям впливати на поведінку покупців.

Перевірено практикою: детальний аналіз бізнес-кейсів, що представляють досвід українських та іноземних компаній; історії про те, як вони досягли успіху і які маркетингові інструменти допомогли їм зайняти місце на ринку.

Рекламні кампанії: аналіз найбільш помітних рекламних кампаній, які були запущені протягом останнього місяця. Рекламні роботи оцінюються колегами їх творців. Оцінки не завжди втішні, але завжди високопрофесійні

Дослідження: унікальні результати досліджень різних ринків допомагають читачам журналу відповісти на питання, важливі для бізнесу їхніх компаній. Крім того, рейтинги українських ЗМІ служать відмінною підтримкою при медіа планування.

Довідник маркетолога: джерело корисної інформації для щоденного використання: шаблони документів, форми звітів, свіжі книги з різних тем.

На сайті marketing.web-standart.net представлений архів номерів журналу «Новий маркетинг» з 2002 року.



5. Головні події в рекламному просторі України (рекламна виставка «REX», Київський міжнародний фестиваль реклами тощо)

«REX» – наймасштабніша подія України в сфері реклами та маркетингу. Це ефективний майданчик для просування будь-яких рекламних послуг – від традиційних «сувенірки» і поліграфії до послуг рекламних агентств і новітніх розробок у світі digital. Головна перевага виставки «REX» – висока відвідуваність фахівцями з усіх куточків України. Щороку «REX» збирає більше 12 000 відвідувачів. Учасники виставки можуть вибрати як традиційні, так і ексклюзивні формати участі для максимально ефективної презентації своєї продукції та послуг.

Київський міжнародний фестиваль реклами – це найбільша рекламне подія, яка проходить В Україні з 2000 року. Склад учасників інтернаціональний. У КМФР традиційно беруть участь рекламні агенції України, Росії, Білорусі, країн Балтики, Кавказу, Казахстану, Молдови.

Членами журі та спікерами КМФР виступають найкращі фахівці в галузі реклами та маркетингу Європи і Америки. Фестиваль включає: конкурсну та семінарську програми, експозицію друкованої реклами, покази найкращих зразків світової реклами, вечірні заходи і церемонію нагородження переможців.

Отже, розвиток рекламної діяльності в незалежній Україні може бути поділений на два етапи: це 90-ті роки ХХ ст. як період накопичення досвіду й первісчного формування специфіки вітчизняного рекламного ринку, та початок ХХІ ст. як період появи відносно сформованої й розвиненої рекламної сфери українського медіапростору, яку можна розглядати як цілісний рекламний міф зі своїми засобами відображення та коментування дійсності, який становить потенційний об’єкт подальших наукових досліджень.
Запитання для самоконтролю

– Які характерні риси української реклами у ХХІ ст.?

– Як вплинула на розвиток українського рекламного ринку інтернет-реклама?

– Які українські ЗМІ є найбільш ефективними рекламоносіями?

– Які головні події у сучасному рекламному просторі України?

– Яким чином в Україні здійснюється державне регулювання реклами?


Список літератури

1. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы: сб. статей / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. – Х.: Студцентр, 2004. – 304 с.

2. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

3. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

4. Курчин О. Історія виникнення та розвитку зовнішньої реклами / О. Курчин // Правничий часопис Донецького університету. – 2010. – № 2. – С. 150–155.

5. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

6. Пазуха М. Д. Реклама у підприємницькій діяльності: навч. посіб. / М. Д. Пазуха, М. В. Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.

7. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

8. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

9. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф: монографія / Л. Хавкіна. – Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010. – 352 с.



Лекція XV

Тема СУЧАСНА ЗАРУБІЖНА РЕКЛАМА



(ЗАХІДНА ЄВРОПА, США, РОСІЯ)
План

  1. Реклама у ХХІ ст. у Західній Європі та США.

  2. Особливості російського рекламного ринку та зв’язок російської реклами з українською.

  3. Нові комп’ютерні технології в рекламі.

  4. Міжнародні ЗМІ та рекламні агентства (їх клієнти, діяльність в Україні тощо).

  5. Міжнародні рекламні виставки та фестивалі реклами.


Терміни для запам’ятовування

Брендинг, знижка, ієрархія потреб, інтернет-реклама, особистий продаж, продакт плейсмент, промоутер, прямий маркетинг, рекламний бриф, семплінг, спонсорство, стимулювання збуту, формування іміджу рекламодавця, цільова аудиторія реклами.


1. Реклама у ХХІ ст. у Західній Європі та США

На США припадає до 45% ринку світової реклами, на Європу – близько 25, на азіатські країни – близько 20%. В п’ятірку провідних світових гравців з точки зору ринкової капіталізації входять американський холдинг Omnicom ($ 14,9 млрд.), Британська група маркетингових та рекламних компаній WPP Group ($ 12,7 млрд.), Американська Interpublic Group of Companies ($ 6,6 млрд.), французька Publicis Groupe ($ 6,3 млрд.) і американська Lamar Advertising ($ 4,2 млрд.).

У 2003 році доходи Omnicom збільшилися на 14% порівняно з попереднім роком і склали $ 8,6 млрд. Чистий прибуток компанії склав $ 675,9 млн. На 5% більше, ніж у 2002 році.

WPP Group в 2003 році отримала $ 7,64 млрд. доходів – на 5% більше, ніж у 2002 році, при цьому доходи її рекламного підрозділу зросли на 9,2%, склавши майже половину всіх доходів.

За даними дослідницької компанії TNS Media Intelligence / CMR, в США в 2003 році загальні витрати десяти найбільших рекламодавців склали $ 15,7 млрд., що на 9,4% більше, ніж у 2002 році. Найбільше зростання витрат на рекламу – 24,7% спостерігається у компанії Procter & Gamble. Негативна динаміка була зафіксована лише у Ford Motor (-1,1%) і General Motors (-0,3%).

За даними Aegis, в цілому в 2003 році зростання рекламного ринку в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні (АТР) склало 4,4%, в Європі – 2,3, в США – 3,3% при середньосвітових показниках в 3,4%. Згідно з прогнозом зростання продовжиться: у АТР він складе 6,1%, в Європі – 4%, в США співпаде з прогнозованим середньосвітових показником – 5,3%.

Зростання рекламного ринку буде забезпечено головним чином такими подіями: Олімпійськими іграми, чемпіонатом Європи з футболу і президентськими виборами в США. На підставі багаторічних спостережень експерти Aegis дійшли висновку, що ці події створюють так званий чотирьохрічний ефект (quadrennial effect): з періодичністю раз на чотири роки вони стимулюють підйом на світовому ринку реклами. Вперше цей ефект був помічений після Олімпіади в Барселоні в 1992 році.

Олімпійські ігри 2000 року, що проходили в австралійському Сіднеї, дали сильний поштовх розвитку ринку реклами – як світового, так і регіонального. Найбільша корпоративна рекламна група Австралії Telstra витратила на рекламу і спонсорство в ході Олімпійських ігор близько $ 65 млн. Банк Westpac, будучи одним із спонсорів Олімпійського комітету Австралії, витратив на рекламу близько $ 40 млн. Витрати на рекламу Coca-Cola Australia в ході Олімпіади-2000 склали близько $ 20 млн. Поряд з іншими факторами, серед яких інтернет-бум і святкування міленіуму, Олімпіада забезпечила 10% зростання рекламного ринку в 2000 році.

Розцінки на пакети телереклами в ході Олімпіади-2004 вдвічі, а то і втричі нижче, ніж були в Сіднеї: від $ 3 млн. проти $ 7, 5-13, 5 млн. в 2000 році. Проте експерти Офіційними партнерами Олімпіади-2004 були McDonald's, Visa, Coca-Cola і Kodak. За даними дослідницької групи ZenithOptimedia, частка «олімпійського» зростання від сумарного зростання світового ринку реклами в 2004 році склала від 15 до 20%.

Другою за значимістю подією для рекламного ринку стали президентські вибори в США. Значна частина коштів спрямована на телерекламу, особливо в тих штатах, де думка виборців на минулих виборах розділилося наполовину.

Загальне зміцнення рекламного ринку супроводжується розвитком нових видів реклами, таких як онлайнова і інтерактивна телереклама, а також так звані спонсорські телепрограми. Інтерактивна телереклама припускає, що клієнти кабельних каналів за допомогою спеціальних пристроїв в ході показу рекламних блоків можуть вибирати ті товари, інформацію про які вони хотіли б отримати. В спонсорських програмах, як правило, розважального або пізнавального характеру, відсутня пряма реклама виробника, але його назва регулярно вимовляється в ході ефіру. Так, в Італії Nokia спонсорує одне з реаліті-шоу, у Великобританії Heinz – кулінарне шоу Dinner Doctors, в США Coca-Cola – розважальну молодіжну передачу American Idol, у Великобританії та Росії виходить музичне шоу Pepsi Chart. Хоча обсяг витрат на такі передачі відносно невеликий, темпи зростання цього сегмента ринку високі.

Цікаво, що розвиток інтерактивного телебачення, надаючи споживачеві більшу свободу вибору, несе не тільки плюси, а й мінуси для рекламного ринку. Йдеться про появу таких пристроїв, як personal video recorder (PVR) або digital video recorders (DVR). Ці прилади дозволяють глядачеві пропускати (аналогічно режиму прискореної перемотування на відеомагнітофоні) ті сюжети, які вони не хочуть дивитися, наприклад рекламні блоки.



США. Згідно звіту TNS Media Intelligence / CMR, обсяг рекламного ринку США в першому півріччі 2004 року становив $ 67,6 млрд. І виріс по відношенню до відповідного періоду 2003 року на 9,1%. Протягом перших шести місяців 2004 року практично всі засоби масової інформації США демонстрували зростання обсягів реклами. Найбільш активно зростаючий рекламний сегмент – це Інтернет (25,9%), далі йдуть кабельне ТБ (18,2%), Національний ТБ синдикат (17,5%) та національні газети (10,8%). Саме дані ЗМІ показали найбільш значне збільшення рекламних обсягів порівняно з аналогічним періодом 2003 року.

Одночасно згідно зі звітом TNS Media Intelligence / CMR, в першому півріччі 2004 року топ-10 рекламодавців на американському ринку витратили на рекламу в цілому 8,2 млрд $, Що на 16,4% більше аналогічного показника 2003 року. Procter & Gamble став лідером по витратах на рекламу, витративши на початку 2004-го 1,3 млрд. $, Що на 4% більше, ніж на початку 2003 року. Також серед найбільших рекламодавців знаходяться General Motors (майже 1,3 млрд. $) І Time Warner (897 млн. $).

Лідерами за показниками зростання витрат на рекламу стали Verizon Communications, Walt Disney Co. і Pfizer Inc. За перші шість місяців 2004 року компанія Verizon витратила на рекламу 703 млн. $, Що на 23,1 % більше аналогічного показника минулого року.

Франція. Обсяг ринку реклами у Франції склав 9 млрд. євро за перші шість місяців 2004 року, що на 11,3% більше аналогічного показника минулого року. Найбільш швидко зростаючою рекламної категорією стала преса, де рекламні витрати зросли 34,7% порівняно з аналогічним періодом минулого року, а обсяг склав 3,1 млрд. євро. Приблизно на такому ж рівні було зафіксовано зростання категорії телевізійної реклами, який склав 32,4% при оцінці обсягу в 2,9 мрд. євро. Зростання обсягів реклами на радіо склало 16%, в зовнішній рекламі – 13,3%, а в Інтернеті – 3,7%.

Серед провідних рекламодавців Франції перше місце за обсягом рекламних вкладень займає компанія Danone (171,4 млн. євро), далі йдуть Ranault (145,7 млн. євро), Nestlé (131 млн. євро) і Carrefour (125 млн. євро). При цьому найзначніше зростання обсягів розміщуваної реклами в першому півріччя 2004 року продемонструвала компанія France Télécom, на 77,4% збільшивши рекламні витрати в порівнянні з початком 2003 року.



Угорщина. Обсяг угорського рекламного ринку в першому півріччі 2004 року становив 817 млн. євро і виріс по відношенню до відповідного періоду 2003 року на 9,8%. Протягом перших шести місяців 2004 року найбільше зростання продемонстрував сектор телевізійної реклами (65,9%), а його обсяг склав 538 млн. євро. Далі реклама в пресі: обсяг сектора становить 180 млн. євро, а зріст – 22,1%. Обсяг ринку реклами на радіо склав 42 млн. євро, а приріст – 5,2%.

Лідером за видатками на рекламу в першому півріччі 2004 року стала компанія UNILEVER MAGYARORSZÁG KFT, витративши 34,8 млн. євро. Однак, це на 2,8% нижче аналогічного показника минулого року. Далі слід L'Oreal, який витратив на рекламу 21,6 млн. євро і збільшив рекламні витрати на 20,7%. На третьому місці перебуває компанія MAGYAR TÁVKÖZLÉSI RT, яка витратила на рекламу на початку 2004 року 21,3 млн. євро. Примітно, що в порівнянні з початком 2003 року зростання рекламних витрат компанії склало 226,8%. Аналогічно значне зростання витрат на рекламу (206%) продемонстрував MAGYAR DANONE KFT, Вклавши 20,7 млн. євро.



2. Особливості російського рекламного ринку та зв’язок російської реклами з українською

Рейтинг найбільших рекламодавців в Росії. У першому кварталі 2004 року російський рекламний ринок виріс на 25-30% порівняно з аналогічним періодом 2003 року. Такі дані днями оприлюднені Асоціацією комунікаційних агентств Росії (АКАР). Цікаво, що в першому кварталі 2004 року рекламний ринок зростав швидше, ніж прогнозувалося, за рахунок сегмента телереклами, який виріс на 35% порівняно з першим кварталом 2003 року. Причини – високий попит з боку виробників і продавців, переконаних у тому, що телевізійна реклама – найефективніший інструмент просування товару. За прогнозами, в умовах економічного зростання телебачення і далі залишиться найпривабливішою і швидкозростаючою частиною рекламного ринку. Через те що ростуть бюджети традиційних рекламодавців, на вітчизняне телебачення нарешті повернулися всі великі закордонні рекламодавці, які пішли звідти після кризи, і, крім усього іншого, з’являються нові рекламодавці з великими бюджетами – як російські, так і зарубіжні.

За оцінкою експертів АКАР, обсяг російського рекламного ринку в першому кварталі 2004-го року склав близько 670-700 млн. дол., що на 25-30% більше, ніж у першому кварталі минулого року. За даними АКАР, обсяг рекламного ринку на телебаченні за три місяці цього року склав 320-330 млн. дол., в пресі – 175-185 млн. дол. (в газетах – 100-105 млн. дол., в журналах – 75 80 млн. дол.), в сегменті зовнішньої реклами – 140-145 млн. дол., на радіо – 25-30 млн. дол., в Інтернеті – 4-5 млн. дол., обсяг реклами в кінотеатрах – 2,5-3 млн. дол. Загалом обсяг ринку збільшувався в цей період швидше, ніж прогнозувалося.

Значне зростання сегмента телереклами пов’язано з триваючим перевищенням попиту на телевізійний рекламний час над пропозицією. Серед рекламодавців існує переконання, що в Росії телевізійна реклама – це найефективніший інструмент просування товару на ринку, тому будь-який рекламодавець, який хоче утвердитися на російському ринку, вважає своїм обов’язком засвітитися на телебаченні. Це особливо добре видно після кризи серпня 1998 року. За прогнозами, тенденція до стрімкого зростання цін на телебаченні збережеться.

Але поки що російський рекламний ринок продовжує зростати ударними темпами, причому зростання цей складається з двох елементів: триваючого підйому ринку після кризи та зростання економіки країни в цілому.

3. Нові комп’ютерні технології в рекламі

Комп’ютерні технології, сучасне обладнання, електронні мережі, людський мозок у сукупності створюють інноваційні продукти для підвищення ефективності рекламної діяльності. Вищезазначене дає змогу стверджувати, що формується новий концептуальний підхід в галузі розвитку рекламного менеджменту: електронна реклама зі штучним інтелектом.

Під електронною рекламою зі штучним інтелектом автор розуміє неперсональне представлення товару за допомогою електронних засобів і видів зв’язку споживачеві, яке формується на основі збору й аналізу статистичних даних про інтереси споживачів щодо даного товару, при цьому відповідаючи виробленій стратегії рекламного менеджменту підприємства.

Перші спроби в розвитку електронної реклами зі штучним інтелектом зробили пошукові компанії «Яндекс» та «Гугл», які почали впровадження контекстної реклами при виведенні відповідей на пошукові запити відвідувачів. Підтримали цю естафету компанії-виробники смартфонів. Цей пристрій має розширену функціональність порівняно зі звичайним мобільним телефоном і кишеньковим персональним комп’ютером. Смартфони мають досить розвинуту операційну систему, що є відкритою для розроблення програмних забезпечень сторонніми розробниками. Встановлення додаткових програм дозволяє значно поліпшити функціональність смартфонів. Для рекламодавців використання потенційними клієнтами таких телефонів створює додаткові можливості: визначення місцезнаходження споживача, його інтереси, відвідування сайтів, можливість оплатити товар безпосередньо за допомогою смартфонів тощо.

Серед інших електронних пристроїв, на яких можливе використання комп’ютерних програм, що створюють інтелект рекламних звернень, є планшети типу «iPad», «Galaxy Tab», «Motorola Xoom» тощо. Дані засоби підтримують Інтернет, GPS- та GSM-можливості, що дає змогу рекламодавцям пропонувати рекламні звернення потенційним клієнтам відповідно до стратегії рекламної кампанії на основі зібраної інформації про клієнтів.

Важливо відмітити, що наявність цих пристроїв (смартфонів і планшетів) у широкого кола споживачів призводить до їх популярності, що дає можливість з часом залучити в рекламні кампанії величезну кількість людей планети.

В Інтернеті починають з’являтися інтелектуальні медійні групи, які пропонують рекламодавцям підбирати стартові параметри майбутньої реклами з метою підвищення обхвату цільової аудиторії. Під час рекламної кампанії система сама вибирає потрібну цільову аудиторію за даними статистики відвідування, її географічного положення тощо. Гнучкі налаштування таргетингу, можливість вибору тематики, обмеження показів на годину/добу, тимчасовий таргетинг забезпечують максимальну ефективність рекламування.

З розвитком нових технологій з’явилися різні електронні датчики, які можна використовувати при побудові систем інтелектуальної реклами не лише в мережі Інтернет, але й у реальному житті. Розглянемо для прикладу «інтелект» рекламного щита. Дієвість даної реклами зводиться до розпізнання людини, що наближається до щита, спеціальним датчиком, який вмонтований у даний рекламний щит та, наприклад, виведення на табло звукового рекламного звернення. Цю рекламу можна назвати «реклама, що говорить».

Складнішим прикладом інтелектуальної реклами може служити програмне забезпечення для супермаркетів, що дає можливість на основі збору й аналізу статистичних даних про вибір покупцями товарів виводити на монітори через електронні мережі ту рекламу, яка відповідає рекламній стратегії торговельної точки. Штучний інтелект реклами забезпечує наявність комп’ютерної програми та відповідного контенту.

Вплив рекламного звернення зі штучним інтелектом на споживача. Дієвість процесу зводиться до таких дій: споживач, зайшовши в супермаркет, підходить до необхідних для нього товарів та бере їх з полиці. Кожен товар або група товарів має електронний датчик, який реагує на дотик людини чи віддаленість від свого місця розташування на полиці. Датчик, зреагувавши на дію споживача, переносить інформацію в комп’ютер, в якому спеціальна програма збирає статистичні дані про кількість і види куплених товарів. Автоматично, провівши аналіз, комп’ютерна програма пропонує відповідну споживачеві рекламу, яка виводиться на монітори в супермаркетах, його відділі чи на полиці. Крім того, програма надає рекламістам звітну інформацію, яка є необхідною для успішного ведення стратегічного рекламного менеджменту.

За даним принципом може діяти реклама зі штучним інтелектом не лише в супермаркетах. Такий підхід у показі рекламного звернення цільовій аудиторії на основі збору даних і проведеного аналізу можливо здійснювати в школах, ВНЗ, аптеках, спортивних клубах тощо. Рекламу за таким принципом частково реалізовано в 2010 році компанією «Western Union Holding, Inc.». Комп’ютерна система запам’ятовує здійснені клієнтом операції з використанням електронних моніторів і пропонує клієнту рекламу відповідно до його інтересів. Крім того, програмне забезпечення створює банк даних, результати аналізу яких впливають на маркетингову діяльність компанії.

Модель реклами, яка наділена штучним інтелектом


В основі даної моделі лежить процес формування бази даних про споживачів з використанням при цьому електронних ресурсів та мереж, і, звичайно, людського мозку. Спеціальне програмне забезпечення, розроблене програмістами згідно зі стратегічною метою підприємства, використовуючи можливі електронні ресурси, з якими поєднуються через електронні мережі, створює на комп’ютері банк даних. Автоматичний програмний аналіз надає менеджерам звітну інформацію для подальшого ведення бізнесу. Крім того, дане програмне забезпечення виводить на електронне табло, яке бачать споживачі, рекламне звернення з урахуванням інтересів потенційних клієнтів та цілей рекламної кампанії. Але найцікавішою особливістю такої моделі, яка й додає їй, власне, інтелектуальність, є те, що програма сама може видозмінювати параметри рекламної кампанії на свій розсуд на основі зібраних статистичних даних.

Висновки. На основі вивчення сучасних тенденцій розвитку електронної реклами виявлено новий підхід в рекламному менеджменті: електронна реклама зі штучним інтелектом, що інтерпретується як неперсональне представлення товару за допомогою електронних засобів і видів зв'язку споживачеві, яке формується на основі збору й аналізу статистичних даних про інтереси споживачів щодо даного товару, при цьому відповідаючи виробленій стратегії рекламного менеджменту підприємства. Розвиток даної концепції розширює теоретичну базу реклами та сприяє підвищенню ефективності ведення бізнесу в сучасних умовах.

Крім того, вивчення принципів дієвості електронної реклами дало можливість створити модель рекламного звернення зі штучним інтелектом для прийняття управлінських рішень щодо створення рекламних звернень визначених брендів товарів відповідно до мети рекламної кампанії.




Поділіться з Вашими друзьями:
1   ...   8   9   10   11   12   13   14   15   16


База даних захищена авторським правом ©divovo.in.ua 2017
звернутися до адміністрації

войти | регистрация
    Головна сторінка


загрузить материал